花式营销 志邦厨柜开启家居市场营销3.0时代

8月，志邦厨柜推出全新主题活动“志邦厨房派对你站哪一派”。活动邀请《断舍离》创始人山下英子与奇葩说大热人生导师蔡康永，分别带领“极简派”与“极繁派”，倾力打造一支核心品牌宣传短片，以一场关于生活理念的派对的形式，向大众展示志邦厨柜的生活之道。

这是志邦厨柜继“因味有你”、“3.8男人下厨节”等主题活动之后的又一次升级，深化“专注厨房，更懂生活”的品牌理念，挖掘更多生活可能的过程。同时，围绕“志邦厨房派对你站哪一派”的主题，志邦厨柜推出微博平台的话题互动、媒体平台的精准投放、志邦厨房派?对促销活动等，通过一系列丰富的线上线下活动，形成立体化传播矩阵，成功塑造志邦厨柜的品牌差异化形象。

此次志邦厨房派对活动主题宣传片一经在秒拍平台上投放，短短几个小时浏览量便破百万，以明星KOL-蔡康永作为生活导师来引导大众参与的微博话题——#志邦厨房派对你站哪一派#阅读量更是突破千万，频登热搜榜。再通过创意GIF及对比海报，用优质内容抢占消费者心智;凭借多维度的双微KOL的环绕式传播矩阵，将其一步步推向高峰。其中，由咪蒙撰写的《人生要集齐七个渣男才能召唤真爱》，发布5分钟阅读量突破10万;通过月活总计高达3.1亿的爱奇艺、优酷三大强势视频媒体，成功地在全国掀起#志邦厨房派对#风潮;此外，微信朋友圈的带来300万+的曝光量，让此次营销渗透到全国重点城市各个阶层。

通过H5实现营销在移动端的跨越传播，完成了线上、线下门店流量的转换。线下方面，志邦打造志邦厨房派对促销活动，借助高铁广告传播快、覆盖广、受众准等优势，选择各一、二线核心城市以及地方省会，充分露出品牌宣传片及促销活动信息，为志邦品牌的传播落地终端提供实质的保障的同时，完成销售目标，赢得了市场的青睐与关注。

随着时代的不断发展与更新，人们对于消费的需求不仅仅停留在物质层面上，更注重对于情感的需求。志邦厨柜一直秉着“专注厨房，更懂生活”品牌理念经营，区别于其他家居品牌，每次营销并不是邀请一些流量明星做线下大头贴促销海报，而是甄别贴合企业理念的社会公众人物与之合作。从奥运冠军到陈小春再到蔡康永，每次活动顺应消费者需求以及结合网络时代的大数据营销，组建创新与跨越式的营销策略，打造全新的品牌营销模式，以实现品牌内涵与消费者需求的无缝隙对接。这也是不同于以往家居行业的传统促销模式，是一次在大家居时代来临前的大胆尝试，更是标志着志邦厨柜革新家居行业的第一步。

志邦厨房派对活动成功的背后正是志邦厨柜对于家居行业营销新时代的洞察与理解。基于国内家居市场的现状，志邦厨柜将过往以门店为中心的固有模式，以顾客为核心的商业模式彻底颠覆，构建独特创新的线上、线下全营销闭环，革新家居时代的营销战略，引领家居市场营销3.0时代的到来。

志邦厨柜正是因为一次次精确的品牌策略，才甩开其他品牌，一跃而上成功成为上市品牌，可见志邦拥有前瞻性的长远眼光。未来，志邦厨柜仍将继续探索高品质生活方式，不断突破界限，致力为人们带来更为价值、更为美好的生活样本